全球片酬PK:国内比日韩高10倍 日本女艺人1万集

发布时间:2018-06-08 14:39:02

全球片酬PK:国内比日韩高10倍 日本女艺人1万集

  近日,某前央视主持人因《手机2》炮轰冯小刚和刘震云一事,在网络炒得沸沸扬扬,其个人微博再次瞄准明星的“天价”片酬,甚至曝光有演员拍摄四天片酬达六千万元。

  明星片酬高是个旧题,但总能轻易点燃公众的情绪,是人们对娱乐工业畸形发展的不满,还是仇富心理作祟?国内明星艺人片酬相比国外行情,是否偏高?是否需要制度来约束不断暴涨的片酬?

  近日,《娱乐FOCUS》梳理日韩、欧美及国内影视剧演员片酬行情历史演变,结合以往研究者研究结论、影视投资人讲述等,调查发现,多数人倾向于认为,市场供需关系导致了明星作为稀缺资源的价格上涨,我们如今参照的日韩、欧美影视市场,在之前二十年,也曾经历过明星片酬疯涨带来的行业负荷过重之困。

  不同区域的娱乐工业市场成熟度不同。一定程度上,成熟的国外影视产业能够提供一些参照,然而,我国的影视市场体量之大,受众的成熟度不够等特殊现状,使“天价”片酬并未有现成的解题之道。

  本文系网易娱乐原创深度栏目《娱乐FOCUS》(聚焦)出品,由主力记者和编辑共同打造,直击娱乐圈各种内幕,解读热点事件和人物。

  前央视知名主持人在微博爆料,某演员拍摄四天,片酬高达六千万。这个数字被曝光后,再度引起公众热议,对如此超乎常人的收入水平,人们的艳羡和不满并存。

  去年,电视剧《如懿传》演员片酬也曾引发争议,主演周迅和霍建华被曝光片酬分别为5350万、5071.7万,对此,“老大哥”央视制作了一期专题,点名批评明星的“天价”片酬。

  此前业内人士透露,仅在2016年一年时间内,一二线%。虽然这个数据无法具体考证,但是从不断曝光的明星片酬统计表可以看出,部分演员片酬高的离谱。赵薇在《虎妈猫爸》片酬超过4000万元,孙俪在《那年花开月正圆》的片酬达6000万元,一些小鲜肉的报价高达八千万至1.2亿。

  多数声音对明星高片酬表示不满,一部分声音则认为,拿普通人群的收入与一个行业的头部人群收入对比,本身不合理。但在全球范围内,我国明星片酬是否偏高?

  日本影视剧片酬低已经成为业界共识,去年7月公开的夏季日剧出演女演员单集片酬总表中,片酬最高的南果步单集片酬为180万日元,折人民币10.5万元,《紧急救命》(Blue Code)第3季主演新垣结衣片酬排名第二,在我国也有超高人气,片酬为单集170万日元,折人民币9.9万元,日本电视剧一般在10集左右,新垣结衣拍摄《Blue Code3》的片酬仅99万元人民币。此外,在上榜的19位艺人中,片酬最低的仅有20万日元,折人民币仅1.17万元,几乎等于不要钱。

  韩国艺人片酬与日本行情相比略好一些。据韩国《high cut》杂志报道,2013年《来自星星的你》中都教授的片酬是单集30万元人民币,2016年大热的《太阳的后裔》,男主宋仲基的片酬是单集35万,16集片酬共560万。

  与同期拍摄的《如懿传》明星片酬相比,同样咖位的国内演员是宋仲基片酬的近十倍,而小鲜肉们的报价更离谱了。

  然而,很多人对这个结论并不买账,为什么好莱坞明星拿着上亿的片酬,人们乐见其成,我国明星高片酬,便引发诸多不满?

  多数人认为,好莱坞和日韩影视剧在总制作成本中严格控制明星片酬占比,影片质量得到保证,我国的明星拿着高片酬,拍出的影视剧质量却越来越差。

  “如果一部电影是一部预算很多的大制作,包含了很多动画和电脑制作,演员总片酬区间一般在10%到30%左右。”美国演员工会演出合同管理部负责人奥尔加·罗德里格斯·阿吉雷说。

  据《太阳的后裔》策划总监裵埛洙透露,宋仲基和宋慧乔的总片酬只占到总制作成本的20%~30%。

  相比之下,上海广播电视台影视剧中心主任王磊卿,在上海电视剧制播年会上称,明星片酬在制作成本中占比升至75%。

  明星片酬占比膨胀,严重影响到影视剧作品的质量,5毛钱特效带来的假脸、抠图等特效导致烂片横飞。这才是明星片酬饱受争议的症结所在。

  从曝光的范冰冰的演出合同中看出,甲方需为乙方提供五星级酒店套房、头等舱、保姆车、安保化妆餐饮等配套服务。合同不仅让人们惊叹演员的接待规格之高,还在于合同流露的“明星中心制”形成的话语霸权。

  既然明星片酬饱受诟病,影视剧作品质量还不高,为何不见降低?有影视投资人向《娱乐FOCUS》表示,有利可图才用明星,明星片酬八位数甚至九位数,都是真事,而且这个趋势只会愈演愈烈,多数投资人表示看得开,认为明星片酬高是正常的商业行为。

  浙江一名影视投资人表示,全国影视市场的一线资源毕竟少之又少,明星资源的稀缺性导致价格看涨,这是市场供需关系决定的。另外,影视剧的观众的成熟度也在左右着投资制片方的选角标准。

  有人士指出,普通观众没有那么高的鉴赏能力,只能依靠明星的市场影响力来选择,从而让一线明星的市场号召力越来越大。成龙在接受媒体采访时表示,“明星市场价值在里面是有的,如果他有票房保证的话,那我也会去请他。”

  说到底,投资人还是看重了明星的票房号召力。有不愿具名的分析人士指出,天价片酬曝光,归根结底就是娱乐圈中影视投资人、制作公司、明星演员团队之间利益分配矛盾,“假如影视投资人A通过制作公司B向某影视项目投资1个亿,其中B将整体投资额的50%做为片酬支付给主角C。若该影视项目在后期投放运营出现利益亏损,对于A来说,B和C就是他利益受损的源头,就有可能存在炮轰C天价片酬、B麻瓜制作的可能;当然若该影视项目后期运营成功,能实现预期利益,ABC都会三缄其口。”

  反映到具体的影视剧作品中,据媒体爆料,《如懿传》的网络和电视台的版权价格加起来单集可卖出1500万,按照90集来算,该剧有望售出13.5亿元,相比花1个亿的片酬,性价比高下立判。

  我国明星资源的稀缺性从何时开始?业界有一种观点认为,从2011年前后,视频网站的崛起,带动了影视剧行业快速发展,巨大的市场需求显现出明星资源的稀缺性。

  《娱乐FOCUS》梳理发现,从上世纪90年代起,对明星片酬的争议从未中断。不过,当时的我国电影市场总票房不到10亿元,中国电影还很穷,因此中国的明星更多靠电视剧和商业广告支撑着自己作为明星的体面。

  2009年,华谊兄弟上市;2011年,优酷视频网上市,腾讯视频独立上线,光线传媒上市。大批视频网站强势崛起,的确给电视剧行业带来巨大的内容出口。

  同时,大量社会资本涌入。据中国国际电视总公司的调查数据,目前从整个电视剧市场的投入来看,资金投入以社会资本和业外资本为主,约占总资金额的75%。投资门槛低,资金量大,市场需求大,中间制作环节成为关键,使得中间环节的议价能力提升。对明星演员这种“稀缺资源”的追捧,一定程度上推高了明星身价,逐渐形成了“明星中心制”的行业特点。

  不过,“明星中心制”不仅在我国出现过,早在20年前的好莱坞,同样有过类似困扰。

  “明星片酬”在中国还是一个陌生的概念时,大洋彼岸的好莱坞,尼古拉斯·凯奇、 金·凯瑞、汤姆·克鲁斯等却早已跻身“2000万美元俱乐部”。明星加盟,投资人愿意砸钱,观众愿意掏钱购票,和如今的我们何其相似。

  正因如此,好莱坞的明星片酬屡屡突破天花板,部分片酬高达3000万美元, 1990年至1995年,好莱坞片厂的电影平均成本翻了一番,增长的部分主要用于支付明星片酬,但相当一部分电影的市场表现并不理想,令好莱坞苦不堪言。

  很多电影公司重新审视明星和剧本的价值,他们发现,今日的电影观众日臻成熟,有了自己的判断和喜好,大明星不再与成功的电影划等号。

  在这个市场环境下,好莱坞开始推行“利益分成制”,让明星与电影变成“命运共同体”。

  据外媒Variety曝光的好莱坞一线大牌的最新片酬显示,丹尼尔·克雷格凭借第25部《007》收入2500万美元,道恩·强森出演2020年的《红色通缉令》,片酬2200万美元,招牌光头范·迪塞尔出演《速度与激情8》收入2000万美元。小罗伯特·唐尼在《蜘蛛侠:英雄归来》中出场15分钟,片酬高达1000万美元。

  从公开数据分析得出,美国好莱坞为代表的欧美影视剧中,顶级艺人的片酬仍可达到2000万美元以上,对比而言,我国娱乐市场的明星片酬远不及欧美大牌明星片酬。

  参照美国好莱坞的发展轨迹,我们的产业还处于资本肆虐的原始积累期,需求旺盛而供给不足,电影观众还处在明星效应的笼罩下。

  早在去年9月,由中国电视剧制作产业协会,以及网络视听节目服务协会等四个机构联合发布了一份《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》。《意见》的核心就是对演员片酬作出限制,要求全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%,其中主要演员不超过总片酬的70%,其他演员不低于总片酬的30%。

  限制片酬的做法并不鲜见,在全球范围内,限制明星高价片酬的做法都较为常见。

  法国也曾遇到明星片酬不断高涨的困扰。2014年,法国国家电影中心颁布新政,预算在1000万欧元以上的电影,其支付的单笔片酬不能超过99万欧元。

  在日本影视剧市场,行业机构的作用更为重要。日本各大广告代理机构及电视台的选角部门会进行市场问卷调查,他们针对不同年龄、性别和阶层的观众进行问卷调查,结合历史数据作出明星潜在收视排行,再综合考虑明星的业内地位、知名度、演技等其他因素,给出不同片酬标准。

  韩国为了限制大牌艺人漫天要价,业内也制定出了“出场费标准”,最后出台的方案规定,普通艺人演出费的上限是总费用的10%以下,主演级(3人)的演出费上限是总制作费的30%以下。尽管因为种种原因,该方案迟迟没有推行,但可以看出,韩国影视行业建立了有效的行业协商与沟通机制。

  日韩影视剧行业现状反映出的一个问题在于,几家影视公司占据绝大多数市场份额,这种关系比较稳定,由于市场上有竞争力的影视内容产品大多由这些龙头企业产出,因此他们相对明星的议价能力也较强。以电视行业为例,韩国电视业主要由KBS、MBC和SBS三大电视台控制;日本的四大电视台Fuji TV、NHK、NTV和TBS占据了大部分市场。因此在这些国家电视台播出的电视剧、综艺节目,其明星片酬始终处于可控状态。

  对比我国过于分散的电视台及视频网站播放端,提高市场集中度,或许可以抑制明星高漫天要价。

  此外,有研究者分析认为,增加优质艺人的供给,可以缓解明星资源的稀缺性。在韩国,艺人出演的价格之所以能保持在相对较低的价格,很重要的一个原因,便在于其建立起了一套“流水线”,选拔培养艺人。目前韩国艺人数量约2.5万,占全国人口总数的0.5%。而这0.5%背后,还站着一大拨渴望成为艺人的“练习生”。

  前期,公司会对海选出的练习生进行严酷的培训,课程涉及表演、歌舞、公关、社交等方面,并以周、月、半年为周期对其进行考核,成绩不佳的练习生就会被辞退。

  韩国劳动部2013年发布的年度报告显示,2012年韩国人年平均收入约合人民币20.6万元。而根据韩国官方数据推算,韩国艺人的年平均收入约合人民币19.8万元。这意味着,如果做不到一线艺人,收入可能还不如上班族。

  1,明星天价片酬也曾让好莱坞背如芒刺 作者周铁东 《每日经济新闻》/2016 年/9 月/9 日/第013 版

  2,遏制明星天价片酬 国外怎么做? 作者 彭侃 《中国文化报》/2017 年/4 月/26 日/第 007 版

  3,从艺人经纪模式看中国影视明星高片酬现象 作者 殷亚丽 《重庆邮电大学学报》/2017 年/1 月

  4,好莱坞一种新动向,少惹高片酬的大明星 译者 顾钢 《时代》/1994年

  5,是什么推高了明星片酬 作者 张玉玲 《光明日报》/2011 年/9 月/20 日/第 007 版